האתגר במיתוג היה להראות את הדרום בלי לברוח למקומות הבנאלים שמייצגים את הדרום. יצרנו חלונות הצצה שמאפשרים הסתכלות מעניינת חדשנית וצעירה על הדרום. יצאנו מהצבעוניות שמבוססת על צבעי מדבר אבל נשארנו בצבעוניות שמשדרת את החום (הפיזי והרגשי) של הדרום, פלטת צבעים צעירה ובולטת. כחלק מהשפה הגרפית עיצבנו שפה איורית ייחודית.